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中國將成最大嬰童消費市場
更新日期:2016.05.22  來源:  瀏覽次數:790次
2012年對于很對品牌企業來說都是不太平的一年,歐債危機導致海外訂單下滑;服裝制造基地東撤西進...各品牌服裝企業提心吊膽,惶惶不可終日。在這緊張時刻,出乎意料的是嬰童裝市場竟波瀾不驚,眾多母嬰童品牌甚至趁勢迅速崛起,瞬間成為業界關注的焦點。
  龍年掀起的新一波嬰兒潮
  日前,日本知名母嬰用品品牌“貝親”在其進入中國十周年慶典活動上公布,貝親在中國的銷售額2002年~2011年間增長了145倍,去年上升至7.9億元。其中廣東的銷售最為出色,目前貝親在華的銷售額18%來自廣東。
  “未來3年中國母嬰用品市場將會達到2萬億元的規模!必愑H中國區副總裁賀來健在接受記者專訪時提到。目前國內缺乏明確的行業標準,以及市場上產品質量良莠不齊,成為母嬰用品企業面臨的主要挑戰。
  母嬰行業呈“井噴”之勢
  據記者了解,2012年母嬰用品市場呈現一派活躍景象,從街頭隨處可見的母嬰用品店也可見一斑。單從“貝親”母嬰品牌10年間在中國的發展就可以看出:“貝親”自2002年進入中國市場至今十年間,貝親的平均成長率達到62%,公司的股票價格也增長了4.1倍。至去年3月正式投入運營的貝親常州工廠開業第一年即實現盈利,目前正計劃今年內提前啟動常州工廠二期的建設項目。
  于是,有業內人士預計,2012年中國就將成為全球最大的嬰童消費市場。
  據嬰童產業研究中心公布的一項數據顯示:2011年中國0―12歲的嬰童市場總規模約為11500億元,母嬰用品市場將保持15%左右的高速增長。到2015年嬰童市場可能會達到兩萬億元的規模,遠景規模則可達3萬億元。
  “當前國內母嬰用品市場出現地域性的需求差異,三四線城市的消費者的購買力受到限制!辟R來健認為,隨著中國整體經濟的增長,中高檔的母嬰用品也很快進入三四線城市的需求市場。
  “從日本情況來看,貝親的銷售額和股票價格甚至逆市上揚!辟R來健介紹,由于對下一代養育的重視,大環境經濟的變動對母嬰用品行業的影響不大。相反,在經濟不景氣之時,人們更傾向將關注點投向穩定增長的行業
  專家分析,隨著中國GDP持續高增長,帶動整體消費增長,中國的“80后”和“90后”將步入結婚生子階段,這一情形將持續到2025年。同時,未來三年,中國的母嬰行業將面臨高速整合時代,新的投資、重組和并購將為企業和投資者帶來機遇。
  母嬰行業標準缺位需重視
  談到母嬰行業真正的困難,賀來健認為,由于國內沒有明確的母嬰行業標準,導致產品良莠不齊,為整個母嬰行業的健康有序發展帶來負面效應。
  早前發布的《2012年3 15中國嬰童產品質量調查報告》顯示,從行業總體水平看,公眾對嬰童行業的整體誠信狀況評價一般,食品、玩具、早教三大領域的企業誠信問題較為集中。另外,喂哺、洗護、紙尿褲等嬰童產品的質量狀況及安全程度,普遍受到嬰童家長的關注。其中,近八成家長關注嬰童產品是否含有害物質。
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