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南方黑芝麻玩跨界难扭颓势

2017-10-10 16:28:59 来源:澳门老虎机游戏老虎机网站-澳门老虎机游戏 阅读: 收藏

中国食品资讯

【日前,南方黑芝麻拟采购上海礼多多电子商务股份有限公司一事进入行政审批程序。南方黑芝麻的跨界之路再次推进。 】
       南方黑芝麻跨界难扭颓势
 
日前,南方黑芝麻拟采购上海礼多多电子商务股份有限公司一事进入行政审批程序。南方黑芝麻的跨界之路再次推进。
 
 
作为国内糊类食品“盟主”,南方黑芝麻糊近年来主业增长乏力。为寻觅新的红利增长点,南方黑芝麻推出植物蛋白饮料新品黑黑乳,试图打造又一大单品,但是截至现在其市集表示难以担此重担。与此同时,南方黑芝麻跨界动作频出,先后介入电商、物流和新动力范畴,但此举并不被业界看好。
 
相关人士以为,南方黑芝麻的问题在于本身创新不足,加之品牌老化和本身运营程度问题,一味拓展其他跨界业务恐难见成效。
 
业绩下滑主业遇瓶颈
 
 
作为国内糊类食品龙头企业,南方黑芝麻的市场占据率达40%以上,并长期占据糊类食品市场第一位。但是,这一糊类“盟主”近几年却陷入业绩下滑、增长乏力的窘境。
 
2015年,黑芝麻糊类销量为900.67万件,同比减少5.39%;库存21.55万件,同比增长19.19%。2016 年,其糊类销量为637.91万件,同比减少29.17%;同期库存为27.66万件,同比添加28.35%。
 
黑芝麻2015年试图依托冠名综艺节目做品牌营销抢占市场,但终极生产的周边产品却严峻滞销,形成2016年公司净利下滑幅度接近九成。业绩数据表现,2015年度黑芝麻实现营收18.88亿元,净利润1.49亿元。2016年实现营收23.14亿元,净利润1632万元,净利润同比下滑89.06%。
 
2017年上半年,黑芝麻营收9.3亿元,净利为2758万元,虽然相比去年上升,但与2015年业绩相比仍有差距。2015年上半年,黑芝麻实现净利润4026万元,约是今年上半年的1.5倍。在半年报中,黑芝麻“预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损,或与上年同期相比有大幅度变动。”
 
中国食品产业评论员朱丹蓬以为,糊类食品并非没有增长空间,可以满足现代消费者“小饥小饿”的诉求。但南方黑芝麻并没有捉住属于自己的核心竞争力,满足消费者的胃,“这是企业的战略失误”。
 
伴随利润的断崖式下滑,南方黑芝麻还频频曝出老虎机网站-澳门老虎机游戏问题,致品牌形象受损。仅2016年南方黑芝麻糊就两次抽检不合格。2016年初,黑芝麻的5批次产品因大肠杆菌群超标登上北京市食药监局质量黑榜。2016年9月29日,江西省食药监局通报,3批次南方黑芝麻糊触及大肠菌群、菌落总数超标。
 
新产品黑黑乳难挑大梁
 
面临主业糊类食品的开展瓶颈,近几年南方黑芝麻集团力推产品饮料化,试图拓展饮品市集。
 
一位业内人士向记者引见,早在2011年,南方黑芝麻即推出了新品黑芝麻露,但很快便偃旗息鼓。2013年,南方黑芝麻成立饮品事业部,先后推出了黑芝麻乳、罐装饮料等产品,但市场上已难觅踪影。
 
2016年,南方黑芝麻重金推出“黑黑乳”。今年8月尾,其投资6个亿的滁州生产基地完工投产。南方黑芝麻方面称,该项目主要用于生产运营黑芝麻系列饮品等产品,是公司产品饮料化运营的紧张生产基地,计划建立规模为年产黑黑乳等饮料产品15万吨。

按照南方黑芝麻的预期,滁州项目全部建成并达产后,将进一步丰厚公司的产品结构满意市场需求,有助于加强公司的市集竞争力和盈利能力。
 
在今年半年报中,黑芝麻将黑黑乳定位为“轻脂”产品,并以其为名资助多档综艺节目,同时邀请范冰冰为产品形象代言人。
 
虽然被寄予厚望,黑黑乳的业绩表示仍差强人意。据报道,黑芝麻黑黑乳生产出售子公司滁州南方今年上半年营收为1692万元,亏损1608万元。
 
营销专家路胜贞以为,南方黑芝麻尚没有为黑黑乳找到一个明定夺位,“起初主打充饥,其后主打轻脂,定位的犹疑会形成消费者的不安全感。”
 
“黑黑乳从体量上不会对黑芝麻有多大帮助,作为一个红海型新品,肯定会损失黑芝麻原来的利润,这是一个赔了夫人又折兵的项目。”朱丹蓬以为,植物蛋白饮料已是红海市集,南方黑芝麻想将黑黑乳打形成另一大单品并不容易。“现在黑黑乳的中心竞争力并不强,同时公司的战略和运营程度欠佳,因而对黑黑乳的远景不看好。”
 
多元化跨界转型难见成效
 
除尝试产品饮料化外,近两年南方黑芝麻不断在寻求转型,跨界动作频出。
 
9月14日,黑芝麻发布公告称,公司收到《中国证监会行政答应请求受理公告书》,南方黑芝麻拟采购上海礼多多电子商务股份有限公司进入行政审批程序。同时,南方黑芝麻先后入股了烘焙类食品公司,并涉足物流和锂电池业务,但是这些跨界办法并不顺遂。
 
今年5月,黑芝麻的礼多多电子商务收购事项收到深交所问询。问询内容包括相干方在重组前期入股、礼多多股权鼓励事件、业绩承诺的可实现性、能否构成重组上市等多个问题。黑芝麻回复中提及,礼多多股东2017-2019年承诺业绩不低于评价机构预测的当年归属母公司的净利润,本次买卖不构成借壳上市。买卖双方签订了《盈利预测补偿协议》,对业绩承诺、业绩补偿方式和实施等进行了商定。但在回答后,8月15日复牌的南方黑芝麻却遭遇一字跌停。
 
此外,黑黑乳冠名周边产品滞销,重金投资的物流产业园区负债累累遭剥离,而入股锂电池业务属于中长期发展战略,短期内也较难盈利。
 
自9月28日起,记者就有关问题联络南方黑芝麻公司方面,截至发稿,未收到相干回应。
 
关于黑芝麻的跨界转型之路,业内人士对其远景并不看好。
 
朱丹蓬以为,黑芝麻跨界电商和锂电市场,是看到了国度重点扶持新动力的政策红利和电商开展趋向,但却缺乏将趋向变现落地的才能,“不管从别的大公司挖了多少高管和专业人才,假如公司本身平台、系统不行,也很难实现转型。”
 

编辑:老虎机网站王兰兰
 
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