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扩产依云 达能爆发

2017-10-10 16:40:59 来源:澳门老虎机游戏老虎机网站-澳门老虎机游戏 阅读: 收藏

中国食品资讯

【继雀巢宣布要对旗下高端饮用水品牌“巴黎水”扩展产能后,依云也要扩大产能。日前,达能新增10条依云生产线,并对法国依云工厂进行现代化改造。作为高端水的新战场,依云增产显然也会加大对中国市集的进口。】
       扩产依云  达能爆发
 
继雀巢宣布要对旗下高端饮用水品牌“巴黎水”扩展产能后,依云水也要扩大产能。日前,达能新增10条依云生产线,并对法国依云工厂进行现代化改造。作为高端水的新战场,依云增产显然也会加大对中国市集的进口。在业内人士看来,依云固然在中国市集深耕多年,但越来越多的企业推出高端水以及更多的国外品牌进入中国市集,依云面对的竞争加剧,达能也不得不加速对高端水的布局。
 
扩大产能
 
 
近日,达能宣布位于法国的依云工厂完成现代化改造,新添加10条依云矿泉水的生产线,并打算在2020年前对其投入大概2.8亿欧元。依云的目标是到2020年实现20亿瓶的生产,而去年的产量为18亿瓶。随着工厂的改造完成,重生产线最快每小时能生产7.2万瓶依云产品。
 
据说,上述2.8亿欧元的投资还将包含对员工的培训,比方说把司机培训成技工等。现在,依云有员工1200人,重生产线投入后该工厂还将新雇佣200人。

中国作为增速最快的高端水市集,依云的扩大产能势必会对中国市集发起攻势。在中国市集,依云的出售渠道曾经较为成熟。北京商报记者在家乐福、BHG等超市都能看到依云矿泉水的身影,而在东单菜市场这类超市中,依云的塑料瓶装产品也被摆上货架。即使是塑料瓶装产品,依云的价钱也远高于一般的矿泉水,在东单菜市场超市中,依云塑料瓶装330ml的产品售价为4.8元。达能方面也向北京商报记者表示,在中国市集,中国依云在线下商超、线上电商平台以及餐饮等渠道均有出售。
 
作为环球第二大包装饮用水企业和饮料生产商,达能旗下拥有依云和富维克两大国际自然矿泉水品牌。此中,依云不只牢牢占据中国高端矿泉水超越25%的市集份额,在环球市集占据率也超越了10%,简直成为了高端水的代名词。
 
强化布局
 
 
水产品向来是达能颇为自豪的业务,中国市场也被达能特别重视,因而,达能不断在中国市集布局水业务。今年8月,达能引入了高端水品牌——极境之兰,达能盼望通过这款新品,让中国大众满意。
 
在推出极境之兰前,达能就拥有了多个饮用水品牌,比方Aqua、Bonafont、益力、依云等。但也有业内子士表示,达能在中国高端水市场就拥有了依云,此次推出的极境之兰可能会让两个品牌相互展开竞争。对此达能表示,依云是矿泉水,极境之兰是自然泉水,两个品牌的市场定位不同,并不会构成间接的竞争。
 
为了在中国市集聚焦天然矿泉水业务,日前,达能将旗下的益力矿泉水通过与滴滴协作,打入北方市场。
 
关于中国市场,达能表示,依云关于在中国开展长期业务特别有自信。中国对依云而言是全球市场中不可缺少的一部分,并且达能也曾经看到了中国市场的激烈需求。
 
不过,中国市场对达能来说,近年来面对的压力并不小。脉动业绩的下滑导致达能饮料业务不振,因而达能试图发力饮用水市集,来带动饮品业务在中国的业绩。去年达能的饮用水业务增长幅度为2.9%,达能盼望推出新战略后,2020年时该业务的增幅能到达5%以上。
 
占位心切
 
甩卖多美滋、乐百氏,踏入中国的20多年时间里,达能集团重复进行着合资-独资-入股-甩卖的布局。依云作为达能高端水在中国市集的“金字招牌”,近年来也遭到了较大压力。
 
实际上,除依云外,各大企业也在发力高端水。在依云宣布扩产之前,雀巢也宣布一个名为“Perrier Cap 2020”的方案,即投入2亿欧元添加“巴黎水”产能。依据计划,“巴黎水”位于法国Vergèze(韦尔热兹)工厂的生产线将添加5条,从而让生产线总数进步至14条。和达能相似,雀巢方面也盼望,到2020年时“巴黎水”这一含气矿泉水产品将能实现20亿瓶的生产,以应付国内外的市场。此前,中粮集团董事长赵双连出访美国亚特兰大适口可乐总部,就已经期望适口可乐公司针对中国市集增强产品研发与创新,尤其注重水品类的拓展。
 
竞争的加剧使得依云加大了营销的力度。为进步产品着名度,拉近与消耗者的间隔,依云开始在影视剧中植入广告,等待俘获更多消耗者的芳心。依云此前植入了热播剧《欢乐颂》,且在剧中有屡次表态,该剧中的主人公所代表的是精英阶层。达能表示,达能将注意进步依云产品在中国市集的分销,以确保消耗者随时随地都能买到依云的产品。此外,达能将通过产品创新与品牌活动进一步向中国消耗者展示依云故事。
 
业内人士表示,高端水的竞争曾经进入到白热化阶段,随着国产品牌不断推出高端水,国外品牌独占市场的状况将不再出现。依云虽然在中国市场扎根多年,但是不断有竞争者分食市集,日子并不好过,将来怎样更深化消费群体,打造强有力的竞争力,对达能来说也是一场考验。
 
“在中国市集,依云水的精巧包装已经不再是优势,此前不断夸大的水源的特别性,也被夸张的品牌宣传吞没。”上述业内人士剖析以为,依云的渠道优势仍在,将来怎样稳固并扩展渠道优势以稳固市场地位,将是依云和达能不得不思索的问题。
 

编辑:老虎机网站王兰兰
 
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